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娱评:主播泳装上阵 道德探底的是行业还是公众?

2019-11-30

车模、足球宝贝,洗车女郎等等……现代社会的商业营销,借助软性色情的手段林林总总。而某台推出的比基尼女郎播新闻自然也是其中一例,我想,不至于台里置装费不够,连布料都要省吧。

当然,我们相信某台在推出这节目前,肯定也有他们的思考:问题一,游泳池允许穿比基尼吗?允许。问题二、那么比基尼女郎们可以出现在电视上么?也可以,不是有很多XX小姐比赛都有泳装环节么?好,一加一等于二,我们难道就不可以在电视上看比基尼女郎播报天气吗?

这么一问,大家恐怕会觉得一时很难回答。这就是为什么我说,不要先着急给某台扣帽子。因为从现代社会的角度看,穿比基尼和下流是不能简单挂钩的。

但是,问题的症结在于,比基尼固然是允许的,播新闻也是自然的,“比基尼女郎”加上“播放新闻”这一叠加,本身却包涵了冲突。

我们可以看一下成熟的西方媒体,比基尼是他们的发明,比基尼女郎播放新闻这种行为也是他们的发明,甚至有更极端的“裸体播新闻”的形式存在,但类似的行为更多地被限定于特定的电视台或者节目。你很难想象CNN或者CBS的新闻节目中,出现一个比基尼女郎。因为这种软性色情的营销方式,是和他们对公众宣扬的严肃、负责的态度背离的。只有那些对于自身的宗旨和媒体属性不甚了解的三流媒体,才会不择手段地为了收视率损害自身形象,让比基尼出现在不该出现的场合。更何况,中国电视台还不是纯粹的商业媒体,西方电视台尚且严于律己,中国电视媒体是不是该对自己的要求更高呢?

而从市场角度看,叫停“比基尼女郎”同样是件好事。毕竟,做“比基尼女郎”之类的营销是简单的,今天你用比基尼女郎播放体育新闻,明天他用比基尼女郎播放时政新闻,今天你用比基尼女郎卖车,明天他用比基尼女郎卖奶粉。大家都不用动脑子,什么商品卖不好,“一脱了之”,只将注意力集中在如何利用现成的感官刺激去争取眼球,而忽视了对内容制作、市场营销的重视,这不是买椟还珠吗?

当然,反对归反对。我也不同意一上来就将“无耻”的帽子扣给某台。广东人素来有敢为天下先的勇气,步子可能迈得快。这次“比基尼播新闻”的故事,至少使得我们看到舆论的态度,看到观众们的底线。我们相信,某台这次脱下衣服又穿上的举动,等于给整个中国电视媒体一次试错的机会。


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